Конкуренция в контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords усиливается. Сильный конкурент может появиться в любой момент, например, после обращения в хорошее агентство контекстной рекламы. Появление конкурента уменьшает рекламный охват и повышает цену клика, поэтому важно проводить разведку, чтобы знать компании «в лицо».
Для этой цели я сделал обзор полезных сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе и алгоритм использования, по которому работают в нашем агентстве. Среди них есть бесплатные и платные, с дневным лимитом на количество запросов. На первом этапе нам будет достаточно бесплатных функций. Для более детального исследования всегда можно приобрести платную подписку. Я постарался выделить основную функцию для каждого сервиса.
Для примера проанализируем сайт известного интернет-магазина ozon.ru. Весь процесс состоит из двух этапов:
1. Получаем сводную информацию – источники трафика, базовые ключевые слова.
2. Подробнее изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений.
Получаем сводную информацию о сайте
SimilarWeb
similarweb.com
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/similarweb_obsh-1024x543.png)
Основная функция: сводная информация об источниках трафика, ключевых словах, ссылках, присутствии в социальных сетях.
Как использовать: ввести адрес сайта и нажать «Search».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/similarweb_com_kak_delat-1024x574.png)
Promopult.ru
promopult.ru
Основная функция: автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов.
Как использовать: после регистрации в сервисе нажмите кнопку «добавить проект», в правом верхнем углу, введите название проекта и адрес сайта, а Seopult подберет соответствующие сайту ключевые слова.
Google keyword planner
adwords.google.ru/keywordplanner
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/adwords_obsh-1024x481.png)
Основная функция: автоматический подбор ключевых слов на основе контента сайта.
Как использовать: введите адрес интересующего сайта в поле «целевая страница», в нашем случае это «ozon.ru».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/adwords_kak_delat-1024x568.png)
Сy-pr.com
cy-pr.com
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/cy-pr_obsh-1024x564.png)
Основная функция: выдает сводную информацию по домену, хостингу, SEO-параметрам.
Как использовать: нужно ввести адрес сайта в форму и нажать кнопку «анализ».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/cy-pr_kak_delat-1024x572.png)
Pr-cy
a.pr-cy.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/pr_cy_obshii-1024x592.png)
Основная функция: в отличие от cy-pr.com, показывает больший объем информации по сайту.
Как использовать: введите адрес сайта и нажмите «анализировать».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/pr-cy_ru_kak_delat-1024x611.png)
BuiltWith
builtwith.com
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/builtwith_obsh-1024x575.png)
Основная функция: показывает подробную техническую информацию о движке сайта, установленных средствах аналитики и многое другое.
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/builtwith_kak_delat-1024x655.png)
Изучаем ключевые слова и качество рекламных объявлений
СайтРепорт
saitreport.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/saitreport_obsh-1024x562.png)
Основная функция: показывает рекламную активность по домену в виде красивого графика.
Как использовать: кликнуть «новый аудит», ввести адрес сайта, дождаться окончания анализа (может занять до 1 часа) и перейти на вкладку «Отчеты» -> Позиции и конкуренты» –> «Запросы в контексте».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/saitreport_kak_delat-1024x562.png)
Прогноз бюджета «Яндекс.Директа»
direct.yandex.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/direct_obsh-1024x571.png)
Основная функция: прогнозирует бюджет, хоть и с большой погрешностью. Ещё можно посмотреть объявления конкурентов и их геотаргетинг.
Как использовать: ввести в поле прогноза бюджета базовые ключевые слова. Затем нажать на любую фразу в поле «Фразы». Появятся объявления всех конкурентов, которые рекламируются по этому слову.
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/direct_kak_delat-1024x573.png)
Spywords
spywords.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/spywords_obsh-1024x570.png)
Основная функция: анализ количества и качества ключевых слов конкурентов.
Как использовать: ввести в поле домен конкурента или ключевое слово и нажать «Отследить!».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/spywords_kak_delat-1024x567.png)
Адвсё.ru
advse.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/advse_obsh-1024x595.png)
Основная функция: показывает поисковые запросы на основе браузерной статистики. Сервис появился одним из первых в своем классе.
Как использовать: Переходим по ссылке «Анализ рекламы по запросам», вводим адрес сайта и базовое ключевое слово, жмем «Показать». Смотрим тексты объявлений и количество кликов. Объявления с лучшим CTR можно брать за основу (но не копировать!).
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/advse_kak_delat-1024x637.png)
Программа DirectEditor
directeditor.ru
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/directeditor_obsh-1024x602.png)
Основная функция: показывает ключевые слова, ставки, качество объявлений конкурентов, месячный рекламный бюджет. Статистика берется напрямую из «Яндекс.Директа», поэтому имеет самые точные значения среди перечисленных сервисов.
Как использовать: при запуске программы вводим свои логин и пароль в «Яндекс Директе». Загружаем свои рекламные кампании кнопкой «Загрузить». Переходим на вкладку «Конкуренты».
![](https://webmir.pro/wp-content/uploads/2023/06/directeditor_kak_delat-1024x583.png)
В базовой бесплатной версии загрузятся первые 3 рекламные кампании из вашего аккаунта, на первых порах этого достаточно.
Теперь вы знаете, какие ключевые слова использует конкурент, насколько хорошо составлены тексты объявлений, сколько компания получает кликов в месяц. Надеюсь, вы нашли для себя интересные идеи, которые можно использовать для улучшения своей рекламы.
Возможно вы знаете другие полезные ресурсы или с чем-то не согласны — пишите в комментариях!